SaskMilk Armstrong Cheese 案例研究

Direct West 利用 Hivestack巢仕达的智能广告服务器，在加拿大萨斯喀彻温省为SaskMilk Armstrong Cheese 开展程序化 DOOH 广告活动，实现了广告的实时决策制定和节奏优化。为了解此次DOOH活动的影响力，Direct West 还在广告活动结束后开展了一项品牌提升效果研究，以衡量 5 个核心 KPI（品牌知名度、广告回忆、品牌归因、品牌认知度和考虑度）]在活动后的情况。

核心目标

主要目标是建立对 SaskMilk Armstrong Cheese 的品牌知名度和购买意向，分析和衡量广告活动后的品牌认知情况。

解决方案

该程序化广告活动\通过 Hivestack巢仕达广告服务器投放，在加拿大萨斯喀彻温省共投放了 6,862,857 次广告展示。

Hivestack巢仕达广告服务器作为一款智能产品，使DOOH 的媒介所有者能够无缝规划并管理直销和程序化广告活动。 

为了衡量广告活动的成果，Direct West 在活动结束后开展了一项品牌提升效果研究，调查了2个不同的群体 - 接触过 DOOH 广告的群体（实验组）和未接触过DOOH广告的群体（对照组）。具体方法是通过研究播放日志，确定在播放广告活动创意时，哪些设备 ID 靠近地理围栏中的屏幕。

活动成果 

研究结论表明，Armstrong Cheese 的品牌通过此次活动得到了积极提升，所有衡量的 KPI 均有显著提高：

• 广告回忆：+3500%

• 品牌考虑度：+347%

• 品牌归因：+7%

• 品牌认知：+130%

• 品牌知名度：+20%

活动总结

“Hivestack巢仕达能够帮助我们分析客户广告活动的数据和效果，这为我们的合作伙伴关系带来了巨大的价值。 像这样的品牌提升效果研究可以很清晰地显示 DOOH 广告活动在营销矩阵中的价值，未来我们会继续将其整合到我们的营销战略中。” - Drew Renwick - Direct West 收入增长部业务支持经理