Evian 案例研究

目标

本次广告活动的主要目标是提升依云的品牌考虑度，特别是在婴幼儿妈妈人群中，确立依云作为婴幼儿矿泉水的首选品牌形象。

解决方案

该活动于 2022 年 1 月启动，由法国媒体机构 Screenbase 负责运营。他们利用 Hivestack DSP 创建了一组由 10 岁以下儿童父母组成的自定义受众。

Hivestack 巢仕达值得信赖的地理围栏技术能帮助依云与关键地点的目标受众建立互动。这些地点包括日托中心、幼儿园、小学、游乐场和儿童用品商店。在这些关键位置精准识别出目标受众的设备 ID 后，从早 8 点到晚 9 点，依云的广告就会以程序化的方式在地理围栏内的所有 DOOH 屏幕上激活并播出。

结果

广告发布后的品牌提升研究显示，对比看过广告的受众与没有看过广告的受众，由Hivestack DSP技术创建的自定义受众人群看到依云的广告后，对依云产品的购买意图和品牌考虑度均得到了巨大的提升。

研究还观察到：

• 60% 的受访者表示曾多次看到依云的广告；

• 61%的受访者为他们的孩子购买了依云瓶装水，这意味着广告活动对受众群体和投放地点作出了正确的定位和选择；

• “为了家人，试试依云”的广告词使核心目标受众对品牌的购买意向提高了 164%；

• “购买依云”的广告词使广告回忆度提高了 123%。

证言

“受达能集团旗下标志性矿泉水品牌依云之托，我们策划了一场以法国受众为基础的程序化数字户外广告活动，目的是尽可能扩大该品牌在年轻父母群体中的可见度，并减少用户流失。事实证明，这是一次行之有效的策略，成功提高了核心目标受众的购买意向！”

Screenbase 预算经理 Laura Chuat