Bar.B.Q Plaza 案例研究

核心目标

Bar.B.Q Plaza 希望通过触达曼谷大众运输系统 (BTS) 火车站周围的目标受众来提高品牌知名度，同时，还希望通过向消费者提供餐厅用餐券的方式来吸引消费者光顾餐厅，增加店内客流量。

解决方案

该活动在 BTS 的 16 个主要火车站、通过 VGI 的数字广告屏网络来实现投放。Bar.B.Q Plaza 的媒介代理 Adaptor Digital 利用 Hivestack 的需求方平台 (DSP)，在目标受众密集的地点对受众关注的主要位置周边设置了地理围栏。

该活动旨在为在火车站候车的乘客创造一种互动性强、引人入胜的体验。扫描数字广告屏上的二维码后，受众会在手机上进入《Gashapon》游戏，在游戏中，他们有机会兑换 Bar.B.Q Plaza 餐厅的用餐券。 

成果

该活动是 Bar.B.Q Plaza 首个营销策略的一部分，在短短两周内便取得了非凡的成果。

本次活动的 84 个独特创意版本在所有地点均成功启动并投放，带来了 400 万次曝光量。

证言

“事实早就证明了，在广告回忆和商业活动成果方面，切合情境并有高度针对性的市场宣传更有成效，但同时也带来了挑战，那就是怎样以更具性价比的方式在 DOOH 渠道中来实现这样的投放。这一难题直到现在才迎刃而解！通过将现成的创意执行与 Hivestack DSP 的功能结合，我们在 16 个 BTS 车站的 49 个屏幕上展示了与 Bar.B.Q Plaza 门店紧密相关的广告，让消费者体验了《Goshapon》游戏并以奖励的形式提供了用餐券，从而增加了店内客流量！”    

Adaptor Digital 首席执行官 Atawoot Wesaranurak

“看到像 Bar.B.Q Plaza 这样的广告主利用程序化 DOOH 通过 Hivestack DSP 提供的这些创意解决方案，令人欣喜不已。在 Bar.B.Q Plaza 的案例中，Adapter Digital 和 Hivestack 的团队制作了一项技术性极强且创意十足的活动，充分利用了受众定位、效率和情境相关性的要素。这是由 Adapter Digital 和 Hivestack 实施的首个此类活动，VGI 很自豪能与这样有创造力和实践能力的团队携手合作。

- VGI Digital Lab 高级经理 Poranee Saipinthong