Fiji Airways 案例研究

核心目标

斐济航空最近被评为“澳大利亚和太平洋地区最佳航空公司”，该公司希望通过数据驱动的方法在其所有市场中提高品牌知名度，并与其受众建立精确的联系。 

斐济航空还希望通过利用程序化数字户外广告 (DOOH) 成功实现其品牌知名度目标，在现有受众和潜在新受众心目中培养品牌忠诚度。

解决方案

这场轰轰烈烈的广告活动在澳大利亚、新西兰、中国香港、中国大陆和日本等多个市场展开。

斐济航空能够根据 Hivestack DSP 中预先构建的人口统计特征、行为和环境相关的受众群体来创建活动，以有效地触达其主要和次要受众：年轻的家庭和财力雄厚的旅客。

斐济航空还根据一天中的时间，充分利用分时段策略性投放广告：在工作日的特定时段（即上午 8-10 点、下午 12-2 点和下午 5-7 点）以及周末的高峰时段投放。

通过利用在 Hivestack DSP 中创建的自定义受众群体，斐济航空接着利用领先的全渠道 DSP 通过其他渠道重新定向受众。统一连贯的媒体策略证明，程序化 DOOH 可以在更广泛的全渠道战略中无缝流畅地工作。

得益于程序化 DOOH，斐济航空的活动不但保持了灵活性和与环境相关性，而且在一天内针对不同的市场迅速调整了创意。

成果

该活动取得了巨大成功，在全球范围内的曝光度超过了 40%，全球总曝光量达到了 7900 万次。

斐济航空首次在中国推出这一创新的程序化 DOOH 活动，旨在向所有相关方展示成功做法，并且与中国领先的数据服务提供商TalkingData 联合开展了一项品牌提升效果研究，从调研受访者中获得了积极的统计数据：

• 44% 的受访者回忆起户外广告牌，33% 的受访者回忆起电梯屏幕广告

• 97%将这些广告与斐济航空关联起来，其中两条广告语语的回忆率分别超过了 40% 和 30%。

• 76%的受访者表示，广告加深了他们对斐济航空的印象，77% 表示将来选择斐济航空的意愿得以增强；
  最引人注目的是，77% 可以回忆起斐济航空的户外大屏和电梯屏幕广告，广告给 70% 以上的受众留下深刻持久的印象；

• 通过对户外广告曝光过的受众在互联网进行再定向，每次获客成本降低了300%。

证言：

“得益于 Perion 旗下 Hivestack 的程序化 DOOH 技术，我们只需点击一个按钮，就可以在全球范围内的关键战略市场中打造强大的品牌影响力。凭借 Hivestack 提供的独一无二的受众数据，我们能够顺畅启用 DOOH 并将它连接到其他媒体渠道，通过我们的活动重新定向受众，以进一步打响品牌知名度，吸引并提高购买意愿。”- Steve Satinoff，Your Media Consultant 创始人

“我们很高兴能与 Perion 旗下的 Hivestack 合作，为斐济航空提供迄今为止最大的程序化 DOOH 活动。作为程序化 DOOH 的先驱，我们相信 Perion 旗下的 Hivestack 能够提高我们在市场上的品牌定位，并提升潜在客户对我们航空公司的认知度。与传统计划相比，DOOH 交易方式的简便性令我们感到感到满意，Hivestack 能够为活动设置、优化策略以及广告活动总结报告提供全方位的服务，就像我们在其他程序化媒体渠道上看到的一样。通过程序化 DOOH，我们能够在这个渠道中提供比以往任何时候都更大的规模和更高的精度。”- Christina Templin，斐济航空全球营销部长