Helena Rubinstein 案例研究

 核心目标：

Helena Rubinstein 想要开展一项活动，来提高新产品 POWERCELL Youth Reinforcing Serum 的知名度，并最终增加实体店铺的人流量。此外，Helena Rubinstein 还希望精确衡量该活动的效果，并分析其是否适用于未来的活动。要有效地实现所有这些目标，并高效地应对激烈的市场竞争，只有一种方法，即程序化数字户外广告。

解决方案

利用程序化 DOOH 技术及其先进的受众定位和衡量解决方案，Helena Rubinstein 得以在多个 DOOH 屏幕场景中触达受众，并通过 3 种不同的战略方法提高活动效果：

 定位

利用 Hivestack 需求方平台 (DSP) 的“邻近地理围栏”功能，在靠近 Helena Rubinstein 中国香港店铺的特定 DOOH 屏幕上规划和激活活动，更大限度地提高广告对目标受众的影响。主要地点包括：金钟、铜锣湾、中环、旺角、屯门和沙田。

 激活

Helena Rubinstein 使用该平台的“自定义受众”定位工具，针对高端护肤品购物者中的特定受众推广其新款精华液。利用人口和行为数据，受众可细分为“对化妆品感兴趣的女性”“奢侈品购物者”和“爱美人士” 。通过对这些受众数据进行分层，有助于提高活动在潜在目标受众中的相关性和接受度。

再定向

浏览过程序化 DOOH 活动的设备 ID 与 Helena Rubinstein 共享，以便在其他数字渠道上制定再定向策略，从而提高 DOOH 活动的效果，并提高线上/线下销售额。

结果

为期一个月的活动投放时间结束时，曝光次数超过了 250 万次。此外，我们还进行了一项“人流提升率研究”(FLS），结果表明：

• 产品知名度提升了 382%

• 客户在中国香港的 8 家实体店的人流量提升了 3 倍

• 通过全渠道（定向和再定向）方法，新客户量
  增加了 231%