RE/MAX 案例研究

机遇

RE/MAX 是一家房地产特许经营商，在全球 110 多个国家/地区拥有约 14 万名代理商。公司希望通过其多渠道营销活动——“ Dream up the life, we'll find the home”，在南非的年轻职场人士中提高品牌知名度。

为了大幅吸引相关受众，RE/MAX 借助程序化数字户外 (DOOH) 技术激活了一个极为引人瞩目的广告屏，该创意包含了由 AdMakers International为Mark1创建的超现实 3D 视觉效果。 

成果

该广告活动是全球和行业首个以程序化方式激活的3D视觉视频广告活动。 Mark1 借助 Hivestack 巢仕达需求方平台 (DSP) 的优势，通过整合的后台仪表板实现对广告屏的完全控制，在仪表盘中可以上传设置好的广告创意参数，并安排广告活动在特定地点上线。其目的是确保在目标受众靠近屏幕时播放广告活动。通过相同的仪表板，Mark1 还能够监控和优化交付，使整个 DOOH 购买流程更简单。

该活动由 V&A 指定的媒体所有者 Innovocean 在开普敦的 Victoria & Alfred (V&A) 海滨进行，活动对接了 Hivestack 巢仕达供应方平台 (SSP)。这场极具创意的活动展示了振奋人心的超现实图像，看上去像是从 Innovocean 广告牌屏幕中延展出来的真实画像。

证言 

Innovocean 的 Remi du Preez 表示：“Innovocean 致力于突破 DOOH 应用的极限，寻找创新方法来激活复杂且振奋人心的广告活动。我们与Mark1、Hivestack和 AdMakers International 和南非客户 RE/MAX 的合作是一次美妙的体验，每一方都应用了他们的专业知识和经验。我们希望这项活动能激励其他人探索这种融合创造力和技术的“开箱即用式”执行方式。”

Mark1 董事总经理 Shannon Delaporte 表示，“能和媒体和创意专家合作让我们能够以具有创造性的方式利用媒体。这对我们所有人来说都是一个令人兴奋的项目；也是未来众多项目的起点。”