Hydrow 案例研究

核心目标：

知名的家用联网划船机公司Hydrow，希望在英国提高自己的品牌知名度，打开市场需求，成为在家中坚持沉浸式全身锻炼人群的最佳选择。本次广告活动的衡量标准是品牌形象、购买意向和品牌认知度的提升。

解决方案：

本次广告投放在英国31个地区，伦敦是最重要的市场，所以投放屏幕数量位居榜首，其次是伯明翰、纽卡斯尔、雷丁和爱丁堡等主要城市。通过Hivestack巢仕达的需求方平台 (DSP)，特别是地理定位技术，Hydrow 启动了一场成功而高效的程序化户外广告发布活动。

为了实现传播目标，本次发布选择了多样化的场景和点位。首先选择的是健身房、广告牌和购物中心这几类场景的媒体，其次是重要地理位置和具战略意义的媒体，以此来提高品牌认知度，触达潜在受众。

本次广告活动主要针对英国主要城市中高收入人群，和一线健身房的常客。活动以高受众密度为指标，最终的受众平均密度达到 99%。

Hivestack巢仕达对本次广告发布做了品牌提升效果研究，以进一步了解广告活动对曝光受（曝光组）和未曝光受众（对照组）的影响。

成果：

品牌提升效果研究显示，此次活动中，相对于对照组，曝光受众在所有关键效果指标上，比都得到了很好的提升。

• 品牌认知度提高了 29%

• 广告创意兴趣提高 29%（对广告活动中的创意广告作出积极、互动的反应）

• 购买意向提高 26%（受广告回忆率的影响）

曝光受众中，有四分之一的消费者记得见过该广告，并且有很大比例的受访者将广告活动与 Hydrow 品牌关联起来。

推荐语：

Hydrow 销售和营销总监  Marie Le Hur表示：

“通过与 Hivestack 巢仕达的合作，我们将触达范围扩大到最初的基线以外，采用了创新的方式，以鼓励品牌参与。通过巢仕达先进的定位功能，我们成功购买到了覆盖精准受众的媒体。我们希望扩大对 Hivestack 巢仕达的投入，以继续扩大市场对品牌的需求，并利用其创新方法发布户外 (OOH) 广告。”  。