Intel 案例研究

目标

Intel 的此广告活动的主要目标，是推动日本 B2B 类别中关键决策制定者的意愿和品牌考虑度，重点是全日本医疗保健、零售和制造业的细分受众。 

解决方案

受 Intel 领导层所拥护的标准的启发，即称为“3A”方法，我们基于以下原则创建了解决方案：

可寻址 (Addressable)：程序化屏幕可在触发时激活

可问责 (Accountable)：确保投递广告

可归因 (Attributable)：可衡量的成果

Hivestack DSP 的中心思想是基于选定的触发因素，在 DOOH 屏幕上交付展示量，而我们与 Liveboard 的合作关系则确保质量和规模的范围可触达全日本的受众。我们的广告运作符合问责制的最高标准，确保达到活动前期、交付和活动后期的目的。

由于衡量标准是该广告活动重要的组成部分，所以 Hivestack 加入了一项品牌提升率研究，我们可以对比设备曝光组相较于未曝光对照组意愿的增长，分析在关键决策制定者中的激增情况，从而判断该活动的真实冲击力。 

利用了地理围栏来确定位于企业办公室、主要分支中心、经营地点，以及 2019 年末和 2020 年初举行的行业相关大会上的关键决策制定者（自定义受众）。总共在 1704 个业务领域衡量了意愿。 

结果 

Intel 的广告活动是跨洲际程序化 DOOH 举措非常成功的一个范例。该活动履行了承诺，推动了医疗保健、零售和制造业决策制定者们的意愿和品牌考虑度。提升结果非常出色！凭借 LIVE BOARD 吸人眼球的屏幕，“See It All”广告活动在每个决策制定者细分都产生了可归因到广告曝光的显著 B2B 激增。整体来看，总业务量增长 11.2%，在医疗保健部门品牌提升 11.1%，在制造业部门提升 6.8%，在零售部门提升 6.9%。