黑客帝国 4 案例研究

广告活动详情：

日本作为首发市场，于 2021 年 12 月 22 日首映最新黑客帝国电影《黑客帝国：矩阵重启》。为迎接此次活动，巢仕达与 Dive Networks 及 Twitter 携手合作，在社交和 DOOH 渠道上开展一场全球 DOOH 推广活动。

目标：

该广告活动的目标是利用社交媒体的力量并融入户外 (OOH) 环境，在 DOOH 广告牌上投射本地推文，引发影迷兴趣，增加对黑客帝国电影系列最新影片的参与度。参与和互动是该广告活动的重中之重，活动期间影迷能够使用#TheMatrixResurrections 主题标签发送推文，显示在日本影院周围的数字屏幕上。

方案：

该广告活动是一系列海外购买的一部分。这些广告活动由位于广告展示所在国家/地区以外的品牌和代理商购买。

解决方案双管齐下；首先使用空间数据识别位于涩谷和新宿主要电影院附近的主要广告牌。由此，巢仕达集成 Twitter 的自定义 API，用于顺利投放一系列广告活动创意，包括影迷使用自定义主题标签的推文，并显示在高端级别LIVE BOARD 广告牌上。

成效：

该广告活动经由 Hivestack DSP 以程序化方式顺利投放，利用 The Dive Network 的技术无缝集成社交内容，并在日本的 LIVE BOARD 屏幕上显示。其他主要要点包括：

• 战略性选择剧院首映地点必经之路及周边的广告牌上开展该广告活动。

• 仅在两天内就在有限的屏幕上投放了超过 170 万次针对性广告展示

• 稍后该广告活动将在旧金山、纽约和迈阿密等其他几个市场启动

• 借助 Twitter 集成，实现真正的全渠道执行

推荐（来自 Dive Networks、华纳兄弟和 Twitter）

“我们与巢仕达日本团队的合作，使 DIVE 的广告活动能够在新市场展现生机，并将我们的广告活动带给全球观众。《黑客帝国：矩阵重启》的 Twitter 广告牌活动是广告创新与定制针对性解决方案的完美案例，可以吸引和奖励观众参与全球对话。”

DIVE Networks Inc. 联合创始人 Michael Grgis

“2021 全年，我们继续与合作伙伴开展创新以及《黑客帝国：矩阵重启》的创新，我们选择了数字广告牌，以及在当地影院必经之路沿线布置与视线齐平的数字屏幕，概述该电影的重点情节。借助令人瞠目结舌的数字户外展示效果和基努·里维斯 (Keanu Reeves) 的电影镜头，人们可以沉浸在《黑客帝国：矩阵重启》中，并与在线和现实世界的影迷社区分享兴奋之情。”

华纳兄弟全球数字营销副总裁 Bryan Warman

“为迎接标志性黑客帝国系列电影的回归，我们很高兴能够在平台上扩大我们全球对话的优势。将来自 Twitter 时间线的实时功能带到现实世界，的确能够有效让影迷参与和沉浸到即将发行的影片当中。这是向这部惊艳而且备受喜爱的系列电影致敬的绝妙方式。”

Twitter 媒体娱乐全球客户总监 Briana McElroy