New Look 案例研究

核心目标：

该广告活动的目标是借助New Look秋冬季系列的发布，吸引核心受众前往实体店，访问在线商店，寻求提高品牌知名度和客流量。

 解决方案：

此广告活动的策略是利用Hivestack巢仕达独一无二的“自定义受众”解决方案，识别四大受众群体，利用程序化技术在户外数字广告(DOOH)屏幕开展广告活动。

1. 在New Look的重点门店方面 > Hivestack巢仕达以符合隐私合规的方式收集New Look门店受众的移动设备ID，然后激活这些门店附近的户外数字广告(DOOH)屏幕。

2. 在New Look的主要竞争对手方面 > Hivestack巢仕达还识别了竞争对手商店的常客，并以同样的方式针对这些用户展开宣传，以吸引潜在客户。

3. 对于街头的零售商常客 > Hivestack巢仕达首先确定客流量最大的主要门店，然后面向新的受众开展大规模广告活动推广，进而提高New Look的品牌知名度和客户体验。

4. 对于New Look ‘Anne-Marie’系列 > Hivestack巢仕达在广告活动中推出一项附加策略，充分突出Hivestack巢仕达技术平台的灵活性和可用性；对 ‘Anne-Marie’这一系列，针对特定门店位置展开广告活动推广，以提高品牌知名度。 

这是英国市场第一个全面使用Hivestack巢仕达DSP产品端到端的广告推广活动。 在整个活动中，Hivestack巢仕达管理创意广告的循环播放，加强各种消息的传递，促进了New Look的绩效提升。

该广告活动也是英国第一个以Open Exchange(开放交易)购买的活动，在测试环境中，跟随目标受众监测他们在各种户外环境(如健身房、办公室和路边)的行为轨迹，并识别核心门店位置，扩大广告活动宣传。

成效：

借助Hivestack巢仕达独特的自定义受众和测量功能，New Look广告活动能够：

•  达到 2050 万次的展示量 - 比原计划多出1100 万次展示量。

•  广告被投放于英国主要的五大城市中的1544块独立户外数字屏幕上。

客流量研究结果显示：

•  在“New Look的竞争对手”中提升了67%

• 在“New Look Marie Anne 系列”中提升了73%

• 在95个核心位置提升了63%

证言

“我们与Hivestack巢仕达合作，能够利用他们以受众为中心的策划能力，规划一系列营销广告策略，侧重于消费者行为、客户业务导向、竞争对手拉新和核心情景广告触发。

Hivestack巢仕达还无缝整合零售需求方和供应方资源，为广告主提供庞大的、丰富的优质媒体资源。Hivestack巢仕达的专家们精诚合作，成为我们的一个延伸团队，帮助我们投放户外数字(DOOH)广告活动，既优化了成本，又能有效达到KPI。” - Kepler战略部广告投放主管Jake Wrigley说道。