Paravi 案例研究

目标

Paravi是一个新兴的日本在线视频服务提供商，希望通过三个不同的媒体渠道提高平台的品牌知名度和品牌影响力，并衡量品牌影响力的增长情况

他们采用这种全渠道营销的方式来了解每个渠道如何在营销策略中发挥作用，并确定每个渠道之间的协同作用。这是Paravi第一次将户外数字广告(DOOH)纳入他们的营销广告组合中。

 解决方案

我们首先确定了由Hivestack SSP赋能的精准户外数字广告媒体资源，此SSP平台通过LIVE BOARD可以独家访问日本规模化的户外数字广告媒体资源。目标受众是喜欢观看电视的人群。

我们能够提供各种地理位置定位作为这种整体的、跨渠道方式的一部分，获得较大规模的人群触达范围和影响。同时，这些媒体资源与在线和联网电视购买相结合，形成真正的全渠道组合，让Paravi发挥指数效应。

结果

为了衡量这个广告活动对户外数字广告(DOOH)、在线和联网电视的真正影响，可以利用DOCOMO 的解决方案（“DOCOMO Data Square，也称为 DDS - 它使Paravi能够根据可信的DOCOMO独特的和值得信赖的移动ID来测量三个媒体的归因分析）。

运行由连接到LIVE BOARD媒体资源市场的日本本地全渠道DSP公司(波尔图)提供的在线和户外数字广告(DOOH)创意的组合，以及由电通主导的电视广告，然后将整合的广告曝光数据摄取到DDS上，用来分析和调整每个媒体渠道的归因。

广告活动结束，我们做了以下：

• 分析户外数字广告(DOOH)对整体品牌度提升的贡献

• 计算品牌度提升效果，并对一、二和三种媒体渠道进行比较

• 计算在相同频率水平下单一媒体和多个媒体之间的品牌度提升效果比较

该广告活动的结果支持了户外数字广告(DOOH)媒体有助于提升知名度和品牌度的假设。与其他单一渠道相比，效果明显

例如：

• 在所有渠道媒体曝光(电视 + 在线 + 户外)的多个指数中看到了显著的品牌提升贡献，而不是以更高的权重运行单一渠道

• 受众接触不同类型媒体的次数越多，品牌提升效果更好