Placemakers 案例研究

核心目标

PlaceMakers 此次广告活动的目标是运行完全自动化、按地理定位的动态创意广告活动，提高其产品的知名度和购买意愿。为了通过数据提高创意的针对性和情境相关性，Hivestack 与 dentsu协作，使 PlaceMakers 能够利用其专有技术（包括 dentsu 的动态创意平台 D4 和 Hivestack 的需求方平台 (DSP)）实时投放相关广告，从而有效与目标受众建立联系。

解决方案

在 4 周时间内，广告活动在新西兰 Go Media 大型数字广告牌网络的 30 个黄金地点启动: 

• 广告活动使用 了Hivestack DSP 和 dentsu 的专有平台 D4，对 PlaceMakers 的商店设置地理围栏，当目标受众大量聚集在特定 DOOH 屏幕周围时，广告牌便会根据天气预报和相关产品信息，即时投放数千种相关的创意广告。

• 例如，周三早上，在基督城的上班族会看到与在奥克兰北岸怀劳不同的广告。取决于一天中的天气变化，同样的广告牌在几小时后也会迥然不同。

• PlaceMakers 还通过 Hivestack 供应方平台 (SSP)，以经济高效的方式，程序化激活地 Go Media 的数字广告牌网络。

结果

该项目的成功促使Placemakers将广告活动时间从4周延长到全年。其他结果包括: 

• 在 4 周内投放超过 400,000 次曝光量

• 通过 Hivestack DSP，使用 VAST 轻松设置动态创意广告，包括 13 种不同的纵横比

• 程序化投放数千种不同的创意广告版本，并根据天气情况在全国各地的大型户外数字广告牌上展示不同的产品。

此次活动为 动态创意优化 (DCO)开辟了先例，如今，DCO已被视为了是一种更容易执行的户外媒体策略，并在合作伙伴的帮助下，能够实现无缝执行和成本效益。

证言：

 “从广告回忆和商业广告活动的结果层面来看，情境相关和高度针对性的广告信息一直以来都被证实更为有效，但挑战在于如何通过 DOOH 渠道经济高效地实现这一点。不过，现在这已经不再是问题了。我们将 dentsu 的 D4 产品和 Hivestack DSP 结合，实现了从广告购买到执行创意的全流程自动化。” - dentsu 数据与技术事业部总监 Bram Stevens

“程序化为 DOOH带来了新一波洞察力和具有创造性的解决方案，我非常开心能看到像 Placemakers 这样的新西兰广告商愿意尝试这一解决方案。在此次的广告活动中，dentsu 的团队制作了一项有强大技术支撑且富有创意的广告活动，在受众定位、效率和情境相关性等方面都体现了真正的动态功能。感谢 dentsu 和 Hivestack 团队，我们 Go Media 很自豪能与这些富有创造力的思想家和实干家合作。” - Go Media 数字化总监 Parris Downey