优步出租车案例

核心目标

出行服务提供商优步希望通过以“掌握行程生活尽情”为主题的营销活动，提升其出租车服务的知名度和潜在需求。这项营销活动旨在赋能目标受众，轻松掌握香港市内及周边的出行。优步希望借助 Hivestack巢仕达 需求方平台 (DSP) 卓越先进的触发和定向功能，与出行中的目标受众建立联系。 

解决方案

该广告活动在 7 月至 9 月期间上线，投放于香港繁华街区的枢纽巴士站和大型数字广告牌。优步通过Hivestack DSP 及其针对天气个性化定制的活动触发工具和时段定向功能，基于兴趣点 (POI) 设置地理围栏，并根据当天的天气和具体时段调整不同广告内容的投放。 

• 为了确定优步出租车的专属目标受众，Hivestack 巢仕达与其信赖的香港数据合作伙伴 Vpon 携手，优化目标受众细分，定向于加油站、公共设施、中央商务区和购物场所附近的出租车司机和日常通勤者。

• 通过 Hivestack DSP 提供的独特而又高度可定制的定向功能，优步出租车营销活动根据天气条件、高峰时段等变量激活符合情境的广告内容，从而实时优化其广告活动。例如，在雨天，对接 Hivestack DSP 的当地天气数据会利用时段定向功能，自动切换广告语和广告内容，以达到契合当下情境的效果。

成果

Hivestack DSP 的实时优化功能带来立竿见影的广告活动效果，还赋予优步在整个广告活动期间随时改变策略的灵活性。截至广告活动收官之时，优步出租车营销活动：

• 获得完成了超过 300 万次曝光展示

• 通过程序化 DOOH 实现高达 59% 的目标受众浓度

评荐证言：

“我们很高兴与 Hivestack 巢仕达合作，首次通过程序化 DOOH 开展全渠道营销活动。我们相信 Hivestack 巢仕达作为程序化 DOOH 领域的领先者，一定势必能够在市场中提升我们品牌定位，并使优步出租车成为更多人的选择。与传统媒介购买相比，我们觉得采用程序化交易的 DOOH 非常的方便快捷，Hivestack 巢仕达还能够提供全方位的服务，包括广告活动的设置、优化策略、天气/时段定向和广告活动表现报告，就像其他程序化媒体渠道所能做到的一样。在程序化 DOOH 的帮助下，我们在该渠道中达到的投放规模和精准度均远胜以往。” - 群邑集团投资主管 Kenny Ip