Walmart 案例研究

核心目标：

通过其媒体代理机构，Apex Exchange Canada 旗下的 Starcom，沃尔玛希望利用程序化 DOOH 向返校购物者进行营销。目标是增加客流量并推动店内销售。

解决方案：

该广告活动在 2021 年的夏末和初秋进行。Hivestack 巢仕达与其合作伙伴密切合作，将创意广告投放到分布在加拿大安大略全省的大型数字广告牌。

Hivestack 巢仕达首先基于三个独特的细分市场建立自定义受众，其中包括：

1. 沃尔玛客户

2. 沃尔玛竞争对手的客户

3. 返校购物者

然后，该广告活动利用邻近地理围栏进行战略性激活，即仅锁定位于特定沃尔玛门店周围自定义半径以内的屏幕。

为了衡量活动结果，Hivestack 巢仕达还进行了品牌提升研究和客流量提升研究。

成果：

利用程序化 DOOH 的独特优势，该广告活动证明是一次巨大的成功，推动客流量提升 1.38 倍。Hivestack 需求方平台 (DSP) 实现的曝光量超出预期，并在品牌提升和客流量提升研究方面表现突出。此次沃尔玛广告活动的成果包括： 

• 品牌考虑提升 18%

• 广告回忆提升 24%

• 意向提升 131%

• 品牌观点提升 52%