Hivestack巢仕达：户外广告程序化是未来大势所趋

近日，由《亚洲户外》举办的、一年一度的第18届中国户外传播大会在成都召开。Hivestack巢仕达总经理顾世仪女士于6月25日上午参与主题为“户外广告程序化、数智化全新实践“的圆桌论坛，与广大生态合作伙伴共同研讨关于户外广告的数字化革新之路，将科技赋能行业的最佳实践展示在公众面前。

与Hivestack巢仕达一同研讨的嘉宾来自不同纬度服务的公司，有广告技术服务商、需求方平台、数据服务商和媒体主，分别从各自不同的角度和观点出发，共同研讨，以促进户外广告未来趋势发展，把握商机，合作共赢。

户外广告是品牌价值提升最简单、最直接的方式。它的发展，尤其是数字革命之后，户外线下广告变成一个个受众触点，与数据打通，利用媒介这一渠道使广告的维度变得丰富，户外广告不可替代性的优势逐步体现出来。随着5G通信技术和数据技术的不断发展与日臻完善、各类户外场景类型的发展与繁荣，户外广告程序化购买的话题被提上日程。

“重新定义户外广告”是此次大会的核心主题，贯穿始终。中国市场对于户外广告程序化购买是一个新兴领域。中国户外广告目前呈碎片化、规模小等特点，但同样存在翘楚市场。在中国的其他城市，随着人口的流入流出，受众结构也同样发生了很大的变化，户外广告程序化购买将碎片化的媒体资源供应方和需求方整合在一起，打造真正全栈式场景化、受众化驱动的广告媒介平台是大势所趋，而这一点，只有程序化、数字化、自动化技术可以实现。

Hivestack巢仕达精准投放平台目前已对接了多个跨渠道、跨应用场景，以受众为导向的媒体主资源和数据合作伙伴，利用户外程序化购买的营销活动也正在积极展开。Hivestack将会从中国的一线城市开始，随后进行下沉市场的资源整合。无论是技术的发展还是新冠疫情黑天鹅事件的发生，都正在加速户外广告的变革和重新洗牌，受众结构的变化意味着应用场景的变化，我们应实事求是，顺势而为。

同时，经过我们的调研发现，广告主的需求也在悄然发生着变化，关注点渐渐从线上转移到线下。户外广告虽然经历了很长的演进过程，但是随着数字化赋能和营销创新，户外再度触动着大众的神经：具备真实性和视觉冲击力、与城市融为一体；对于户外程序化曝光效果来说：“一对多”、指数级曝光、成本低；同时，还具备数据定向能力，实现受众精准触达。随着科技的不断更新，裸眼3D体验已经悄悄落户中国某些城市，位于成都太古里的一块裸眼3D屏已成为网红屏，吸引着大家纷纷前往观摩打卡。

 Hivestack巢仕达作为一家新兴的户外程序化技术公司，获得殊荣无数。在此次会议上，受到来自《亚洲户外》嘉奖，喜得“年度十大新技术新媒体“大奖，我们将再接再厉，赋能更多广告主和媒体主。

顾世仪女士提到，“2021年是户外程序化元年，我们很荣幸作为这个生态中的一员，有义务推进行业共建，使得这个行业更加繁荣发展。