跨渠道协同作用 - 移动与 DOOH 相结合的优势

目前全球有 68 亿智能手机手机，广告商可以利用这两个渠道的“数据驱动”优势，提高广告活动的情境相关性，在正确的时间通过更多创意方案吸引精准的受众。 

以下是移动与 DOOH 广告相结合的 5 大优势：

1. 定位更精准，效果更显著

将 DOOH 广告的精确性和规模与移动端的敏捷性相结合，广告主能够推动覆盖面和参与度指标，最终可以带来更高的转化率和销售额。最近一项在意大利由 Initiative 为乐高开展的广告活动中，移动和 DOOH 相结合促使客流量逐渐增加，带动了乐高商店 37,000 次的人流量。该广告活动通过 Hivestack 需求方平台（DSP），利用了自定义受众定位，并且结合移动广告，重新定位那些接触过乐高DOOH 广告的人群。

2. 通过一致、连续的消息传递，建立忠诚度

将移动和 DOOH 广告相结合的主要好处之一是营销人员可以实现跨渠道覆盖，使他们能利用多个数字优化渠道的优势，无论目标受众正在使用移动设备，还是线下在户外广告位周围走动时，都能准确定位受众。例如，在程序化 DOOH 广告中，整合的受众数据来源可以让买家创建自定义受众群体，分析移动模式，以便精确了解当受众在移动时应该在何时何地播放广告。对于有实体店的零售品牌来说，他们可以利用地理位置数据在兴趣点 (POI) 的设定参数内选择 DOOH 屏幕——例如零售店内或在POS机，这种方法可以产生显著的效果。借助 DOOH，可以实时优化广告活动，从而更好地掌握创意和信息传递。反之，营销人员可以利用 DOOH 广告活动数据，通过移动设备向相同的消费者传递统一的信息，或者在消费者接近 DOOH 屏幕后重新定位他们，从而进一步建立品牌知名度和忠诚度。

3. 增加创造力的机会

移动和 DOOH 广告的融合为营销人员提供了充分发挥创造力的机会。动画和音频功能在这两个渠道上都很流行，增强现实 (AR) 和 3D 体验可以无缝地集成到DOOH广告活动中。我们看到了 DOOH 中出现了动态创意优化 (DCO)，使营销人员能够实时利用关键“时刻”和消费者的心理状态，产生更人性化、更令人难忘和更符合情境的联系。此次疫情使二维码在全球许多市场卷土重来。将这些代码包含在 DOOH 等环境中，可以为广告商提供与目标受众的额外交互层和可衡量的接触点。消费者能立即轻松访问广告活动内容，或保存在手机上，从而在品牌与客户之间建立更加个性化的联系。营销人员利用这些创新技术，可以提升客户体验，产生持久的影响。

4. 多样化受众数据来源

多维的消费者行为视角可以为营销人员在更全面地定位受众上提供无与伦比的优势。结合移动和 DOOH 广告，品牌可以从两个渠道收集洞察，为衡量和优化广告提供更多信息。此外，多媒体广告活动可允许应用多层次的受众群体，并通过程序化的方式进行实时重新分析，以根据表现最佳的某个受众群体进行优化。企业利用来自这两个渠道的数据可以更好地了解目标受众以及如何触达他们，并相应调整广告活动。OMD Italia、Ask Locala 和 Henkel Italia 通过同时激活移动端和程序化 DOOH 并结合两者的结果，实时衡量和优化了 Esselunga 门店的进店人流。

5. 激活社交媒体

户外广告和社交媒体平台是天然的搭档。随着越来越多的网红和社交媒体用户在户外广告牌旁边拍照，并使用标签上传到社交媒体，在这两种媒体之间创造协同作用的机会是显而易见的。营销人员可以创建活动来鼓励社交媒体用户参与，使用手机和交互式DOOH广告来推动客户在社交媒体平台上分享他们的体验。。一个很好的例子就是在日本开展的 Matrix Resurrections（黑客帝国复活）广告活动，其中包括粉丝使用自定义标签发布的推文，并在高级LIVE BOARD广告牌上展示。。

结合移动广告和DOOH广告可以为营销人员提供一种更有效地接触目标受众的方式。。买家利用每个渠道的优势，可以取得更好的效果，提高品牌一致性，并从更多创意选择中受益。借助在活动中互换使用移动数据和DOOH定位的能力，以及利用DOOH激活移动旅程的能力，这些渠道的组合提供了一种全面的营销方式，从而产生有影响力的结果。