Hivestack 成为 Prebid.org 的正式成员

加拿大蒙特利尔 - 2022 年 6 月 16 日 -全球最大的独立程序化数字户外 (DOOH) 广告技术公司 Hivestack 今日宣布成为 Prebid.org 的正式成员。该组织负责监督开源 Prebid 程序化广告解决方案。

该公告代表了 Hivestack 致力于在程序化 DOOH 行业推动卓越、创新和标准化的承诺。Hivestack 身为 Prebid.org 的荣耀成员，以技术级合作伙伴身份加入，将能够进一步支持其努力推动针对程序化 DOOH 采用开源统一拍卖框架，并与同行一起帮助构建和塑造广告技术生态系统。

Prebid.org 由 150 多名成员公司组成，包括交易所、发行商、买家和第三方开发商，共同致力于为程序化广告开发标准化解决方案。其管理的开源项目如 Prebid.js、Prebid Mobile 和 Prebid Server，还掌握了数千家发行商采用的其他关键技术。Prebid.js 于 2015 年推出，为标头出价流程带来一致性和简单性，使发布商可以轻松开展标头出价。Prebid.js 创建了一个简单、开放的技术层，使企业可以将他们的代码添加到标准且经过优化的基础层，标头竞价从而更加容易，这项技术还向企业提供了最大的有效适配器存储库。今天，Prebid.js 和 Prebid Server 是网络上使用最广泛的标头出价“容器”或“包装”。

Prebid.org 除了管理这项开源技术外，还以中立和独立的机构身份在线上广告生态系统中发挥积极作用，使广告技术公司可以轻松与发行商合作，解决行业问题。

Hivestack 全球首席技术官 Mina Naguib 说，“我们很自豪地宣布成为 Prebid.org 成员，这是一个独立的组织，其宗旨是确保和促进为我们的行业提供公平、透明和高效的解决方案。随着我们不断开发软件，推出创新、行业领先的技术，整个生态系统将持续受益，例如特制的收益管理工具(Yield Manager)/标头出价器 (Header Bidder)，我们加入 Prebid.org 对我们的业务来说可谓恰逢其时。我们很高兴加入程序化生态系统中受人尊敬的同事、同行和合作伙伴的行列，他们都是 Prebid.org 的成员。

Hivestack 借助新开发的 Yield Manager，已成功为发行商（在本例中为 DOOH 媒介所有者）建立了一套强大且透明的解决方案，在多个 SSP 中以统一的形式有效实现库存创收。近期一篇文章指出，在线网络发行商平均使用六个 SSP/Exchange 实现程序化创收，并在程序化展示生态系统中使用标头竞价技术来优化收益。Hivestack决定是时候为 DOOH 发行商构建一套同样的解决方案，使他们能够有效创收和优化收益，摒弃单独管理多个 SSP 的繁琐手动流程。

DOOH中收益优化的机会是巨大的。标头竞价解决方案与在线生态系统非常相似，取代了“瀑布式”竞价方法，即一次向一个广告网络提供广告库存，如未达到底价，则转移到下一个广告网络，直到所有展示量都（有望）售出为止。尽管此过程在实践中有效，但由于每个广告机会缺乏实时竞争，发行商可能会错失收入。收益优化解决方案则可让所有合作伙伴在统一的拍卖框架模型中同时出价。