移动位置数据如何解决 DOOH 广告投放位置问题

无论是钓鱼点还是进球点，在恰当的时间出现在对的位置是两者成功的必然因素。户外广告 (OOH) 也不例外。选择正确的位置，方可在对的地点和时间吸引对的受众，确保预算能有效的花在达成营销目标上。

尽管静态广告牌依然是主流的广告形式之一，但广告设备已发展为动态彩色数字屏，可与大多数高端电视相媲美的。它们在日常生活中无处不在，并扩展到出租车、电梯、医生办公室，甚至公共洗手间等场所。它们不仅具有多种尺寸、弧度和格式，还提供了无限的创造可能性。有人可能会认为，广告主面临的选择过多，但实际上并没有这么快 — 2023 年，优秀的营销者已不会在没有数据支撑洞察的情况下发起广告支出。这正是受众和位置数据的作用所在，也是数字户外广告 (DOOH) 的“秘密配方”。

当然，广告主依然能通过程序化数字户外广告（DOOH）在特定地点定位受众，但渠道的魅力所在是可以对多种技术分层，而不仅限于单一地点。结合 DOOH 地理位置数据和独特的受众数据来源，营销者可以更好地了解受众的活动模式，以及与兴趣点 (POI)、企业或 DOOH 屏幕相关的人群密度和集中度。当其与具体时间、天气状况或交通密度等程序化的触发因素结合，受众活动模式可在广告的情境影响中发挥关键作用。此外，了解设备此前是否临近屏幕，可缩小位置选择范围，并为二次定位提供机会。

一个与之类似，但利用更多地理位置数据的策略是将兴趣点 (POI) 锁定在竞争对手的零售点附近，并在整个购买过程中瞄准这一群消费者。

与广播、电视或静态 OOHl 广告不同，DOOH 可实现动态优化，并且可改变广告位置，以最大限度增加展示量和触达目标受众。DOOH具备诸多与传统渠道媲美相关的创意影响力，以及并与先进的受众定位和在线广告效果测量能力。

俗话说 ，“ 位置为王”，但在当今的 DOOH 行业，这句话的不再具有那么强的约束性。买方不再需要把鸡蛋放在一个篮子里。相反，他们的选择过多，因此须在位置数据的支持下选择与目标受众相关的屏幕位置库存，并最终推动与业务相关的结果。