数字户外无国界：里斯本世界户外广告组织 (WOO) 全球峰会要点

最近，备受瞩目的 世界户外广告组织（WOO） 全球峰会在里斯本这座充满活力的城市成功举办。户外广告 (OOH) 行业的各路意见领袖和有影响力的业界大咖在这场盛会上齐聚一堂。本次峰会议题引人入胜，与会代表积极参与探讨，气氛热烈，为探索户外数字广告 (DOOH) 最新趋势和发展提供了绝佳的平台。

本次会议的一个重要议题是 户外广告 领域正在不断加大自动化技术的使用。行业领袖强调要充分利用技术，实现流程自动化，提高广告运营效率。数据、自动化技术和机器学习可以帮助广告主做出更明智的决策，所投放的广告活动效果也会更加理想。

另外一个重要主题是：DOOH 广告不再受国界限制。现在，品牌和媒体主有机会触达本土市场以外的客户。随着技术进步，现在可以更轻松地开展跨境广告活动，开拓新市场，增加收入。

Hivestack 创始人兼首席执行官 Andreas Soupliotis 向世界各地的全球 行业 领袖介绍了无国界或“跨境投放”方法的强大之处，现场座无虚席。不止品牌现在可以更轻松地触达新的全球受众，他还分享了媒体主如何利用程序化 DOOH 发掘新的收入来源，通过本土市场以外的买方变现。Soupliotis 主持的一场探讨精彩绝伦，参与嘉宾还有 Hivestack Japan 总裁 Ichiro Jinnai 以及 Dentsu China 跨境业务部门主管 Kate Wang。他们分享了一个很有说服力的案例，涉及字节跳动旗下的中国 VR 品牌 Pico。该品牌结合使用 Hivestack 和 LiveBoard 的程序化平台，成功进入了日本市场。这说明了程序化 DOOH 可以简化购买流程，可以帮助媒体主顺利开展跨境活动。

协作与合作也是本次峰会的中心议题。很显然，合作对 OOH 行业的未来发展至关重要。本次活动为专业人士、广告代理公司、媒体主和技术提供商提供了绝佳的交流平台，帮助他们建立联系、分享想法，找到应对常见挑战的解决方案。

还有一场会议也十分引人注目，那就是 Hivestack 欧洲、中东和非洲地区董事总经理 Will Brownsdon 参加的小组讨论——“轻松购买 - 供应方和买方”。小组讨论的重点话题是 OOH 广告行业的转变，即从以价格为中心的方法转变为侧重预期成效。小组嘉宾强调了合作在推动行业发展和创新方面的重要意义，以及专业知识在有效应对当前局势方面的重要意义。虽然技术可以发挥推动作用，但最终促成变革的还是人。

我们还向获奖嘉宾表示了祝贺，他们获奖实至名归。其中 Andreas Soupliotis 获得了领导力奖，表彰了他的出色领导力以及对 OOH 广告行业的突出贡献。此外，McDonald's Japan、Dentsu、LIVE BOARD 和 Hivestack 共同完成的题为“Take a Chance with McDonald's”的方案获得了创意数字奖。本奖项重在活动的创新性和影响力，以及参与各方之间的协作。OOH 广告环境不断变化，在推动变革以及为未来发掘令人兴奋的可能性方面，这样的活动发挥着至关重要的作用。