评估数字户外广告 (DOOH) 的投放效果

现下数字户外 (DOOH) 广告越来越受欢迎，其原因就在于相较于传统户外广告，可以准确的评估其投资回报率和广告投放效果。利用 Hivestack 需求方平台 (DSP)进行投放 时，凭借与市场领先的第三方战略数据合作伙伴提供的多维度数据信息，包括移动端匿名化数据、以及独家的数据洞察，便可实现分析评估。也正因为DOOH具有和互联网营销类似的曝光量模型和指标，愈发受到数字营销人员的青睐。但与互联网营销不同的是，DOOH为一种一对多的媒介，而非一对一。

数字户外广告与移动及互联网广告活动类似，可于广告投放中进行优化。广告主利用实时监控，能够根据受众和屏幕分配优化预算投入，以便在广告投放后达到最佳效果。凭借诸如每小时投放曝光数、每日投放时间表（精确到每小时)、各屏幕投放百分比等指标，广告管理人员能够仔细监控广告活动的整体节奏，明确及调整投放过度或不足的广告库存。请访问利用实时优化的强大力量实现 DOOH 的最大效率和效果了解详情。

 广告活动结束后，广告主可以借助品牌提升研究工具来评估品牌知名度和品牌印象。这项研究中会随机访问看过和未看过广告的受众，然后计算此两组之间对品牌知名度及印象的差异。平台内可创建自定义的问卷面板，以信息图表形式展示调查结果。这个信息仪表板板直观地呈现了广告活动结果与关键 KPI 的对照，包括品牌知名度、品牌提升、品牌观点及品牌购买倾向。

 评估 DOOH 广告活动的另一种有效方法是客流量提升分析。通过自定义的信息仪表板，用户可以直观地评估受到 DOOH 广告投放后，用户前往某指定位置的访问提升率。客流量提升分析的实现是通过追踪某一屏幕附近的匿名化移动设备ID，以及该对应设备之后是否访问广告主指定的位置。在最近的一项马自达的广告活动中，Hivestack将一控制组（未被触达）与看过程序化 DOOH 广告曝光的对照组对比，显示经销商客流量提升 30%。

 Hivestack 平台提供多种评估功能及工具，使广告主和媒体主真正掌握其广告活动的影响力和投资回报率。这些工具不断证明程序化数字户外广告不仅高效、有针对性、可规模化扩张扩展，而且富有成效。效果评估分析不仅是 DOOH 广告活动不可或缺的一部分，同样也是各种营销策略中不可缺少的重要组成部分。