竞立媒体香港选择 Hivestack 巢仕达为优步出租车在香港推出首个程序化数字户外 (DOOH) 广告活动

中国香港，加拿大蒙特利尔 - 2022 年 11 月 2 日 - 全球领先的独立程序化户外数字广告技术公司 Hivestack 巢仕达今日宣布已成功通过优步出租车的代理商竞立媒体香港，借助 Hivestack DSP 达成一宗私有市场 (PMP) 交易，为其成功在香港推出首个程序化 DOOH 广告活动。

优步出租车在 2022 年 7 月到 9 月之间展开的“掌握行程生活尽情”广告活动覆盖从公交车站到大型数字广告牌的多个渠道。为了提高DOOH的精准度和规模，竞立媒体香港选择 Hivestack 巢仕达来投放优步出租车的核心主张：赋能目标受众，让他们一手掌握在城市中的从容出行。优步利用 Hivestack DSP 来程序化定位自定义受众群体，提高品牌知名度，让他们在需要市内通勤时想到优步出租车。七月和八月创纪录的累计降雨，湿度高于正常水平，恰恰展现了DOOH渠道的威力。利用 Hivestack 平台提供的先进的天气触发和动态定位功能，优步能够在雨天、高峰时段等动态情景下激活与环境相契合的广告，并根据情景的不同，实时投放各类创意广告。

Hiveestack 巢仕达北亚地区总经理 Troy Yang 评论道，“我们非常高兴能够以Hivestack DSP 为依托，为优步出租车提供一种在香港核心地段激活程序化 DOOH 的创新方法。利用该平台的灵活性，优步得以更有效而及时地改变广告活动的参数、规划时段、调整广告支出，并通过了解受众集中率、按屏幕/位置进行绩效细分和更易于转化为行动的广告活动洞察来评估广告的有效性。这项广告活动确保优步出租车能够在理想的时机和地点投放对的广告，在它的目标受众中产生更大的共鸣。”

群邑集团投资主管 Kenny Ip 表示：“我们很高兴与 Hivestack 巢仕达合作，首次通过程序化 DOOH 开展我们的全渠道营销广告活动。我们相信 Hivestack 巢仕达作为程序化 DOOH 领域的先行者，势必能够在市场中树立起我们品牌主张，并使优步出租车成为更多人的选择。与传统媒介策划相比，我们对于这种 DOOH 交易的方式感到满意，Hivestack 巢仕达还能够提供全方位的服务，包括广告活动设置、优化策略、天气/动态定位和广告活动总结报告，就像其他程序化媒体渠道所能做到的一样。通过程序化 DOOH，我们能够在这一渠道中实现远胜以往的大规模和精准投放。”

2021 年，香港有 84% 的营销人员称曾购买程序化 DOOH 媒体，并表示他们有意向在未来的营销策略中更广泛地纳入这一渠道。Hivestack 巢仕达以受众为中心的程序化 DOOH 方法为全球访问的品牌提供了在全球超过 25 个市场中实现精准、大规模投放的机会，同时还可与覆盖面更大的全渠道营销策略无缝结合。反过来，媒体主亦可从品牌、代理和全渠道 DSP 获得本土和境外收入。