Hivestack巢仕达产品系列介绍 1: 程序化户外数字广告(pDOOH)的精准定向投放

程序化户外数字广告(pDOOH)已经成为全球增长最快的广告媒体之一。每一个成功的户外数字广告(DOOH)活动都源于与相关受众群体的互动：在合适的地点合适地传达情境信息。

深入了解目标受众的行为轨迹以挖掘目标受众，从而为每个程序化户外数字广告(pDOOH)活动提升增长价值并实现更好的绩效。这样不仅推动有效连接和受众互动，而且也证明有望取得实际的业务成果。

广告主利用这种以受众为中心的方法，可以针对预先构建或定制的细分市场制定投放策略，而这些细分市场可以进一步用于在移动和其他数字渠道中重新定向，从而全面提高广告活动的有效性。

使用Hivestack巢仕达DSP，精准定向投放变得前所未有的简单。实施方法如下：

1. 预定义的细分市场

我们的平台为广告主提供了各种预先构建的人口统计、行为记录和情境细分受众，一键式可激活所有这些细分受众。多个行业领先的数据合作伙伴的大量人口统计、行为记录、心理记录数据库经过处理，形成数以千计的预构建的受众细分数据包，利用对目标受众有价值的洞察，可以进一步增强户外广告(OOH)的效果。

2. 地理位置定向

按位置定位易如反掌，只需要用自动多边形工具在兴趣点周围创建地理围栏。这些定向纬度扮演了一个关键角色：为创造一个以位置定向的营销广告活动的基础，在有效的广告投放中缺一不可。精准定向投放实时发生，确保始终向合适的受众传达合适的信息。

除了设置定向偏好之外，界定覆盖范围也很重要，主要是确定投放程序化广告活动的位置范围。

3. 自定义受众：

理想情况下，根据广告活动目标创建自定义受众细分市场，是确保向真正目标受众精准触达广告的有效方法。广告主能够集中多个不同的数据集，将预定义的细分受众、规划好的地理位置、POI甚至自己的第一方数据融合为一体，形成定制化受众。

由此，可以利用匿名设备ID及其时空数据，分析您所选受众的宏观运动。当符合所定标准的受众大量出现时，就能快速识别机会，进行适时投放程序化广告信息活动，从而达到最佳效果。

凭借基于数据的精准定向，结合实时广告活动监测功能，程序化户外数字广告(pDOOH)有望一改户外广告(OOH)的投资回报率，实现卓越绩效。

本文作者为Hivestack巢仕达产品副总裁Dara Pourafzal。想要了解有关Hivestack巢仕达精准定向投放功能的更多信息，请在此处与我们联系。