Hivestack巢仕达”未来已来·户外数字广告程序化午餐会“圆满成功

Hivestack巢仕达是一家全球化的、全栈式户外数字广告程序化平台公司，于今年年初进入中国。在过去一年不到的时间，已经在中国打造了一支本土化团队，并完成了与几家主流户外媒体资源的对接，广告资源覆盖中国主要城市。同时，Hivestack巢仕达对平台产品进行了本地化部署，将产品云服务器和地图本地化，以及跟国内数据提供商对接，制定产品计划、致力于通过国家等级保护三级资质认证等等，这些无疑是为了让国外产品快速落地中国、贴合本土用户需求、符合中国数据网络环境、带来良好的用户体验打好基础。此外，Hivestack巢仕达已经在中国一线城市，以户外数字广告程序化的形式，成功运营了几个营销广告活动，获得了巨大成功。这些成功案例足以说明，以数据驱动的、受众定向的、可测量的、结合数据进行户外数字广告精准投放的方式非常奏效，这也大大鼓舞了生态对程序化户外数字广告事业的信心和决心。

纵观中国户外数字广告支出情况，在2022年将达到41亿2100万美元，2023年将达到45亿7400万美元，每年呈10%左右的增长。

在大环境下，不管是新冠疫情黑天鹅事件的影响反哺户外广告加速数字化，还是品牌主为了精细化运营，再一次将户外数字广告纳入全渠道营销计划之中，这个行业的变革期已经到来，而户外数字广告程序化就是变革的金钥匙。在中国，虽然程序化概念不是一个新概念，但随着科技的发展，5G、云计算、大数据、人工智能等技术的日臻完善，户外数字广告程序化再一次进入人们的视野，这一次，它带着成熟的技术和可被证明和追溯的成果而来。从上面的数据来看，中国户外数字广告规模潜力巨大，这也是解释为什么世界户外数字广告组织WOO首次在全球范围内设立亚洲论坛，亚太是继北美、欧洲市场之后的第三大经济增长点，而中国，则是众多亚洲市场的排头兵。Hivestack巢仕达作为WOO和DPAA的成员单位，也在积极参与部署户外数字程序化在全球的行动；同时， Hivestack巢仕达正在携手MMA参与制定户外数字广告监测标准，有望在全国进行普及与推广，使户外数字广告监测标准规范化、统一化。

午餐会期间，我们的代理商伙伴们共同研讨了题为“户外数字广告程序化作为全渠道营销中重要的战略布局”。虽然在需求方看来户外数字广告程序化在中国还属于起步阶段，但是海外已经有非常多的成功案例正在全球范围内发生，他们已经尝试到了户外数字广告程序化带来的裨益。当品牌越来越趋于精细化管理与运营的今天，创造良好的消费者体验是品牌主追求的目标。线下广告作为全渠道中重要的消费者触点，已渐渐进入首席营销官的视野；而传统户外广告存在着诸多挑战，其中，品牌主面临广告效果无法追踪、广告精准度弱即投放试错成本高等问题；代理商面临广告投放效率低、人工成本高等问题。群邑中国程序化董事总经理郭琳Lisa Guo提到“户外广告程序化相较于传统户外广告能很好的解决这些问题：一站式采买、不受广告地域限制，自动化、系统化、可优化的广告投放方式会比较受欢迎。”

随着近期Hivestack发布的头部竞价技术，在业界掀起了一股浪潮。在供应方圆桌论坛，越来越多的媒体主与Hivestack巢仕达供应方平台对接。受近两年新冠疫情影响，户外广告业务受到影响，如何将优质广告资源与需求方、全国需求方甚至海外需求方进行匹配，是媒体主进行户外数字广告程序化一个非常大的动因；加之Hivestack巢仕达推出头部竞价技术，是首家将数字营销头部竞价技术运用到户外数字广告之上的服务商，这样可以完全保证媒体主的利益，让他们以更好的竞价匹配广告资源，从而获益。在场媒体主合作伙伴们表现出极大的兴趣，纷纷表示愿意加速与Hivestack供应方平台的对接与融合。引用《亚洲户外》总编辑黄淘的一句话：“Hivestack巢仕达正在将户外数字广告各个点汇成线，拧成一股绳，我很高兴看到这个行业终于有一家专业机构站出来引领数字化革新的浪潮。”

在数据方面，已率先展开与TalkingData、Wayzone在内的第三方数据服务商合作。在符合数据隐私法规的前提下，完整有效的实现了数据驱动的广告投放与测量，包括基于受众画像的屏幕筛选、曝光监测、广告效果测量等。TalkingData商务拓展总监马忆莞女士提到：“我很高兴看到户外程序化广告通过数据驱动实现精准投放，这也正是我们这样的数据厂商的价值所在。”在广告播放监测方面，将继续展开与秒针、RTBAsia在内的广告播放监测机构合作，让户外程序化广告有据可依。在广告效果测量方面，已陆续展开与凯度咨询Kantar、快决策Quick Decision在内的数据洞察和咨询机构合作，让户外程序化广告投放效果真实可见。这一切，都可以在Hivestack巢仕达一站式的平台上完成，大大提高了投放效率。

Hivestack巢仕达作为中立的、客观的大平台，致力于促进户外程序化生态快速发展。Hivestack巢仕达中国区总经理顾世仪女士称：“我们的愿景就是成为国内外最大的、一站式的户外数字广告程序化交易市场；我们的使命是以程序化的方式连接、计划、发布、交付、测量户外数字广告，我们正在创造未来”。