通过程序化数字户外广告 (DOOH) 将电子游戏带到大屏幕上

数字游戏行业规模已达数十亿美元，近年来其受欢迎程度稳步增长，部分原因是游戏玩家被迫在疫情期间呆在家中。游戏具有高度的体验性和沉浸性，预计到 2023 年底全球将有 30 亿活跃游戏玩家。电子游戏受欢迎程度继续超越电脑游戏，同名电影和电视剧的播放也取得巨大成功。例如，《最后生还者》每周可吸引数百万观众。游戏行业打破障碍和发展新受众的潜力也正在驱使着游戏公司在竞争中脱颖而出。

巨幅户外广告 (OOH) 是一种不容错过且已被证实有效的媒介，可在多个市场突破创意界限和扩大覆盖面。如今，随着程序化数字户外广告 (DOOH) 的持续技术开发与创新，该渠道正在演变，使广告商可以通过受众定位、优化和缜密的效果测量来提升精密度，同时也能够最大限度地扩大规模和影响力。

 电子游戏玩家群体遍布全球、数量众多且具有多样性，覆盖所有年龄段和背景，因此他们会表现出截然不同的兴趣和行为。要超越竞争对手、在同行中脱颖而出并达成最大投资回报率，电子游戏品牌在策划广告活动时必须重视受众习惯和偏好。程序化 DOOH 的智能受众群体细分和定位解决方案现已在定制广告活动的方面突破了限制能力，可实现仅与全球相关的受众群体建立联系。

 此外，定位能力不限于单一受众群体或地点。通过与拥有强大的全球 DOOH 资源网络的技术供应商合作，无论游戏在哪里被开发都可同时在全球不同市场吸引新的玩家。韩国游戏公司 Com2uS 即为一个典型的案例。该公司利用程序化 DOOH 从韩国发起在进入美国的跨市场广告宣传活动，旨在为新棒球游戏 “MLB 9 innings 22” 吸引新玩家。Com2uS 利用 Hivestack 需求方平台 (DSP) 在美国职业棒球大联盟锦标赛期间面向特定兴趣点 (POI) 地理围栏区域（包括阿纳海姆天使棒球场）的自定义受众（即棒球爱好者）宣传新游戏。面对 6000 英里以外截然不同的受众群体，该次活动获得了超 500 万次展示量。

 对于像游戏这样竞争激烈的行业，根据不同的环境定位受众对品牌认知度、购买意向、考虑购买等都大有益处。

另一个案例则为世界领先的游戏品牌 Nexon。该公司通过从韩国发起跨境程序化 DOOH 广告宣传活动，面向新加坡推广其电子游戏 “MapleStory M”，在完全不同的受众群体中达成 1200 万次展示量，全都来自单一入口。全球任何地点的电子游戏品牌都有独特的机会展示创意，不再受边境限制。程序化 DOOH 具备赋能任意广告宣传活动的能力，且发布简单、容易优化，并可在世界上的任何地点展示。

OOH 渠道是消费者无法关闭或忽视的少数几个渠道之一。在被内容和广告包围的世界，OOH不仅可为品牌提供户外宣传的机会，还能利用数据驱动策略，确保广告在对的时间面向对的受众播放。

如果希望进一步了解程序化 DOOH 能如何用于您未来的下次广告宣传活动，请联系我们。