OOH 的基本原理：DOOH 与程序化 DOOH 对比

如果程序化 = 自动化，那么程序化 DOOH = 利用机器学习和数据来自动化计划、购买、定向、销售、交付和衡量户外数字屏幕上的广告。更好的是，这项技术可以被整个广告生态系统使用，这意味着广告商和发行商都可以利用程序化 DOOH 来提高他们的盈亏状况并了解真实的业务成果。让我们具体来说：

购买过程。 在流程方面，程序化 DOOH 使用需求方平台 (DSP)，以程序化方式实时购买、销售和交付库存。与通过 CMS 或基于循环模型的手动购买过程相比，最大的优势是通过一个平台购买多个供应商简化了广告资源的激活流程，从而提高购买效率。

目标。程序化 DOOH 摆脱了传统 OOH 和 DOOH 采用目标屏幕或位置的方法，而是利用数据驱动的方法并专注于针对受众和展示量。程序化 DOOH 通过利用地理定位数据，根据消费者行为和受众移动模式，实时激活最佳 DOOH 屏幕，创建可衡量、高度针对性的广告活动。

衡量。在衡量方面，程序化 DOOH 正在彻底改变在 OOH 中衡量广告活动的方式。

程序化可以衡量：

• 实时进行中的广告活动节奏

• 投放的展示次数

• 全漏斗归因

• 品牌知名度、品牌提升或品牌唤醒（通过第三方调查和合作伙伴）

• 意图和考虑（通过创意合作伙伴）

• 客流量和店内光顾

• 基于第一方数据的结果
  

广告投放。在媒体方面，数字资产不是在指定时间内安排在重复的播放列表中，而是在广告活动实激活之前动态发送到库存。这些条款很简单：您一次只购买一次展示。

效率和易用性。 pDOOH 不依赖于直接沟通、离线协议或手动计划。交易通过在线市场、DSP、SSP（供应方平台）或广告交易所进行，所有协议都集中在平台内。

定价。价格不是由库存预订费率、实时程序化优惠价格和基于所投放展示次数的收费而决定的。

决策也是自动化的。DOOH 让买方有责任手动选择和协商库存费率和次数，而使用程序化 DOOH，DSP 决定如何竞标展示机会, SSP 决定谁在公开拍卖或私人市场 (PMP) 中赢得展示机会.

库存管理。最后，发行商不再需要管理广告活动，而是在 SSP 和 DSP 平台中预先设置参数，其余的都是自动化的！

尽管在户外广告屏和程序化户外广告屏两者之间具备的优势非常相似，但程序化户外数字广告是过去18个月采用率增长最快的广告投放方式。不可预测性、无法与数据和自动化相提并论，这就是各个品牌、代理商和媒体所有者通过 Hivestack DSP 或 Hivestack SSP 信任我们领先的全栈平台的原因。