零售业户外数字广告(DOOH)的兴起

随着实体零售企业从疫情中复苏，针对目标受众传递十分引人注目的信息无疑是行之有效的。此种方法对那些喜欢亲身体验的购物者来说尤为突出。

Statista近期的一份报告显示，20%的受访者(位于加拿大)表示：店内促销可以直接影响受众在商店里的购物行为。在新加坡，Statista的一项类似研究表明，29%的受访者认为零售业户外数字广告(DOOH)影响了受众在商店内的购买决定。重要统计数据显示了店内户外数字媒体的价值，因此零售业户外数字广告(DOOH)的复苏也不足为奇了。

店内广告，如零售环境中的音频户外广告(AOOH)和视觉展示，在促销点附近展示播放引人注意的内容，能够传递信息并影响受众的购买行为。整合店内广告与零售户外数字广告(DOOH)于一体，使它成为全渠道营销组合的重要组成部分，为受众提供了一个重要的触点，在整个购物旅程中与受众建立联系，从而产生更具粘性和更和谐的体验。

通过需求方平台(DSP)以程序化方式访问店内户外数字广告(DOOH)时，品牌主可以凭借精准的、以数据驱动的、目标定向和可衡量的广告活动，向零售商店中的受众进行广告传播。在生态系统另一端，专为媒体主和零售商构建的程序化户外数字广告(pDOOH)技术 - 如供应方平台 (SSP)和广告服务器则有助于为户外数字广告(DOOH)资源媒体主增加新的收入来源。

除店内音视频户外广告之外，程序化户外数字广告(pDOOH)还可以为广告主提供解决方案，在受众前往零售商店的整个过程中，通过多个营销触点向受众进行广告传播。利用先进的技术功能，例如，在投放区域跨屏激活地理位置目标定向、数据驱动的受众定向，再加上分析自定义受众移动行为模式的能力，可以制定精确、有效的策略。在正确的地点，正确的时间触达正确的受众。结合多样化的户外数字广告(DOOH)形式和场景能力定向受众——例如路边广告牌、健身房屏幕、办公楼电梯以及零售商店内的促销点，可形成一整套引人注意的营销触点和信息传播矩阵。通过户外数字广告(DOOH)建立一个定制化的营销推广方案，多触点触达受众，推动店内销售的方法，这是全渠道营销触点、程序化户外数字广告的精髓所在。

诚然，网络购物将继续存在，但毫无疑问，实体店购物也将继续在全球范围内重新焕发生机。近期普华永道的一份研究表明，店内商品购物体验仍是首选购物方式，这进一步说明了户外广告传播的重要性，因为受众直接与店内产品和品牌产生互动。Hivestack巢仕达搭建了强大的解决方案组合套件来支持持续增长的户外数字广告(DOOH)，包括店内数字广告(DOOH)和音频户外广告(AOOH)媒体资源，这在受众购物时与他们建立意义深远的联系所展现出的潜力十分令人兴奋。

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