一种全新的 数字户外 广告分发服务方式

户外广告 中的广告分发服务不一定是一种新的解决方案，但是，近年来其范式发生了转变，新的进步主要是由技术驱动。

从我们记事起，按循环播放就占据了数字户外播控的主导地位，但从我们都经历过的来看，，变化不可避免，对于我们许多人来说，还有个学习的过程。以下这几个方面可以让您更好地理解新的数字户外 (DOOH) 广告分发的好处，这一模式正在塑造未来的户外广告 收入管理和收益优化。

回顾这一切的起点，广告牌从手绘到印刷，然后1970 到 80 年代实现了滚动画面，到后来按循环播放也就产生了。快进到2000年初数字媒体诞生之时，出现了带有播放列表的 CMS（内容管理系统），按循环播放在数字化时代继续蓬勃发展。但在 2020 年代初，随着 DOOH 广告服务器的兴起，该行业开始出现了一些颠覆性的变化，媒体可以根据收入最大化来做出更为智能的决策。

早在 DOOH 出现之前，数字广告的分发服务就一直是线上广告技术生态的重要组成部分。数字广告服务器于 1995 年首次问世时是充当线上广告的存储和投放机制。从那时起，它的发展已不再局限于原先的主要功能，现在可以提供先进的广告管理和优化界面。随着广告分发服务的不断发展，开源和服务器端功能让"全栈解决方案"成为现实，而数据和受众测量的应用将进一步促进广告服务器的发展，使其在未来几年成为更整体和全面的广告创收平台。  迄今为止，其他数字媒体的发展都看得到广告服务器的演变，，然而，滞后于广告服务器发展的DOOH，仍然是全媒体渠道生态系统中缺失的一部分，但这在某种意义上可能也正好说明了全数字媒体领域还潜藏着一个最大的机会。

眼下，随着DOOH蓬勃发展，去年全球市值高达 92 亿美元，预计到 2027 年将达到 159亿 美元（来源：Statista，2023 年）。 包括渠道内的自动化创新、程序化 DOOH 的持续增长，以及基于展示量的投放方式日益普及，促使媒体改善与买家的对接，从而增加新的额外收入。

在这里，我们来探讨一下媒体应该会拥抱智能 DOOH 广告服务器的 3 个关键原因：

1. 实现直投/程序化销售的收益优化和收入最大化

让媒体将直投和程序化广告投放全面整合到一个解决方案中，可以完全清楚了解每个投放的机会，并利用一系列控制、监测功能，广开财源，实现 DOOH 屏幕的变现。新的 DOOH 广告服务器如 Hivestack广告服务器，做到了两全其美，将基于循环播放模式的传统策略与程序化技术相结合，既实现了优化的广告分发和排期服务，又大幅减少了人工和成本。

它不仅可以提供宝贵的洞察、测量和报告，而且在眨眼之间便可平衡广告活动优先次序，并着重于收益的优化。媒体可以利用这种优化的报告形式来不断评估广告的有效性、证明其价值，并微调其媒体组合的元素，以优化收益和绩效。

2. 实时决策制定和节奏优化

智能广告服务器借助自动化可以更快、更高效地投放 DOOH 广告活动。平台逻辑经过程序化，能够识别额外广告收益的机会，为媒体增加收入，并在适用的情况下，在直投库存尚未被预订之时，从程序化广告活动中获得额外的收入。

同时，它具有控制广告活动节奏的灵活性，可以随时暂停或停止，甚至在高绩效屏幕或受众浓度高的地方增加广告活动的支出。智能广告服务器还能根据某些因素和变数（而非仅仅一个协议）来调整节奏，从而确保所有广告活动的无缝投放。

3. 集成数据、定向和测量

时空数据用于定位自定义受众，以便根据受众浓度来专门激活 DOOH 屏幕。媒体可以利用这种时空决策机制，来优化库存分配，确保在最佳时刻提供高性能的广告投放。

此外，媒体可以使用触发器（针对特定条件而设置，例如天气或交通状况），实现前所未有的自定义目标定位，从而根据受众移动轨迹和与兴趣点的接近程度，提高情境相关性。

投放之后，媒体可以获得无与伦比的衡量和洞察力，包括关于广告活动效果的提升分析。从规划、投放和报告，数据为 户外 媒体公司开启了难以置信的机会，以便更好地管理他们的屏幕网络。

循环播放为主导的户外广告时代已经一去不复返了。为了使 DOOH 库存管理面向未来，最重要的是，为了节约宝贵时间和成本，媒体所有者应当运用世界一流的广告技术，运用 DOOH 广告服务器。

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